流量越来越贵,营销越来越难!越来越多的餐饮老板有这样的感受。
过去,品牌传播要依靠好的创意,美轮美奂的制作,再加上大规模的广告投放对客户进行头脑轰炸。
如今,广告轰炸模式已经不能适应新的市场趋势,一是投放广告费用越来越高,二是渠道投放面临的选择和困惑越来越多。
但是总有一些初创品牌,摸索出新的营销打法,用有限的投入来吸引广泛的关注和讨论,甚至瞬间成为网络讨论的焦点。比如甜心摇滚沙拉、西少爷、没想稻。
最近爆红的“没想稻”,就是通过一系列营销活动,在6小时内卖出12万斤大米,众筹金额超过100万。目前,众筹金额还在持续增长中。
那么,“没想稻”引爆传播的秘诀是什么呢?答案是:公关策划+社群运营+跨界合作。
请食神作为“梦想合伙人”
“食神”戴龙是经典影片《食神》中的人物原型,是众多名人家宴的御厨,也是香港回归当晚的国宴行政主厨。在最初试验产品的时候,“没想稻”CEO于鹏将产品体验装寄给了食神戴龙,在获得食神的肯定后,“没想稻”趁热打铁:邀请食神戴龙作为没想稻的“梦想合伙人”。
更脑洞大开的是,在10月12日的发布会上,食神亲自下厨,用“没想稻”五常大米做了一份绝迹多年的黯然销魂饭,并在现场收没想稻创始人张邵铷和没想稻CEO于鹏为徒,又推动了新一轮的品牌传播。
发挥“同稻中人”的作用
以百人粉丝群“同稻中人”为基础,“没想稻”充分运用小米电饭煲杨华、爆品战略金错刀等100多位知名创业大咖的影响力和消费者对其的信任感,通过100个社交圈子共同发力做宣传,实现了低成本,高效果的品牌传播。
百位“同稻中人”宣传海报节选
与小米电饭煲、一撕得跨界合作
在发布会现场,“食神”烹饪所用的米均是由小米IH电饭煲煮制,打出了:“没想稻,米家电饭煲居然爱上这种米”的宣传语。除此之外,没想稻五常大米的包装均使用了一撕得生产的纸箱。这使“没想稻”一开始就获得知名企业的认可,瞬间提升品牌形象。
通过策划一系列脑洞大开的营销活动,“没想稻”实现低成本、大动静的品牌推广效果。但是在引爆品牌之前,“没想稻”还做了非常很多的工作:比如产品打磨、品牌命名、包装设计......其实,只要其中有一个环节出现问题,都会影响品牌的爆发。
在10月27日的第三期小灶课堂中,我们请到了“没想稻”CEO于鹏和“没想稻”幕后策划人、一朵棉花CEO强亚东,为大家做全面详细的复盘分享:课堂中不仅分享品牌引爆的具体手法,还会分享品牌引爆前该做哪些准备,以及品牌引爆之后该如何跟进等全方位品牌传播心法。
课程信息
01 于鹏
(“没想稻”CEO)
香港食神戴龙的徒弟。5年前,和好朋友张邵铷共同创立了深耕五常大米种植的公司,两个在金融圈里淘过金,在电商圈里打过滚的大叔,又回到家乡种了地。
主题:《“没想稻”爆品真相揭秘》
模块一:产品为王
1.从黑土地到餐桌,没想稻团队做了哪些改良?
2.在打磨产品的过程中,如何挖掘甚至制造产品亮点?
3.如何打造极致的产品和服务?
4.如何通过产品抢占用户心智?
模块二:公关营销
1.一场别开生面的发布会蕴藏了哪些“小心机”?
2.怎样借助社群、KOL、跨界合作提升品牌传播力?
3.怎么避免所谓爆品火一把就沉寂的尴尬?
4.“没想稻”对于农业+互联网有什么启示?
02 强亚东
(一朵棉花 CEO,前叫个鸭子联合创始人)
他曾经零成本做爆估值过亿的品牌,用60天塑造一个品牌的互联网自传播案例,擅长创意内容把控。策划过“叫个鸭子”、“没想稻”、“你说的都对”、“正好有空”等多个新品牌。
主题:《0预算,引发病毒式传播的营销心诀》
模块一:怎么打造优质品牌?
1.好名字=超级符号,怎样取一个好名字?
2.如何精准定位用户?
3.产品包装设计有哪些套路?
4.品牌的温度在哪些方面体现?
模块二:0预算,引爆营销的心诀
1.如何围绕产品亮点讲好品牌故事?
2.如何洞察用户心理,带动用户自传播?
3.做好营销应该具备哪些重要因素?
4.不花钱引爆传播的解决方案。
分享时间
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10月27日 20:00-22:00
20:00-21:00 于鹏分享
21:00-22:00 强亚东分享
听课方式
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