北京时间8月12日凌晨，迎来巴黎奥运会闭幕式，意味着历时16天的巴黎奥运会圆满结束。

本届奥运会，中国体育代表团以40金、27银、24铜完美收官。

在这场惊心动魄、却又承载精彩瞬间的奥运期间，是奥运健儿们的勇往直前；赛场之外，餐饮商家们的营销竞技大赛也激烈上演。

当国内夏日夜间经济，和奥运会相遇，人们的夜宵需求再次给了餐饮商家发挥的空间。

比如，汉堡王上新“高然满格观赛单人餐”、胡大饭馆的“一举夺魁3-4人餐”，牛约堡的“加油助威餐”，先启半步颠小酒馆的“奥运观赛豪华双人餐”......

再如，正新鸡排推出中国夺得多少块金牌，正新鸡排就抽奖送出多少块“金鸡排”的活动；早在6月份，霸王茶姬官宣了健康大使，刘翔、汪顺、郑钦文、“凡晨组合”等等。

此外，喜茶借势将快闪店开到塞纳河右岸的巴黎11区，7月5日开业当日，就卖出了1000杯饮品，销售额突破7.8万元；霸王茶姬快闪店则选在了圣拉扎尔火车站，首日接待超2000人。

伴随奥运会的落幕，一方面是餐饮商家的PK赛逐渐结束，另一方面是网友们的恋恋不舍。

赛场如战场，拼搏的奥运健儿们凭借强大的实力和不懈的奋斗，持续为自己和国家博得精彩的瞬间，现场有观众为之呐喊，但大部分中国观众守在电视机前加油助威。

人们在熬夜看比赛的同时，必不可缺的是夜宵搭子。

许多网友在社交平台上分享了半夜看比赛的场景和心情，一位网友称“因为时差，我喜欢的比赛大多是下午到半夜期间，夜宵美食必须到位。”

美食配比赛，精彩刺激，完美一搭。猜中消费需求的饿了么早早布局，有不少网友纷纷加入了今年这场爆火的夏季营销活动。

扒一扒

餐饮商家们的“奥运会之旅”

应该说，饿了么平台的未雨绸缪，商家的提前部署，在奥运会结束后，双方交出了满意的答卷。

7月27日，西贝携牛肉系列菜品在当日联合饿了么免单为本地消费者发放福利，以西贝特色牛肉串、黄米凉糕为原型素材设计的“射击”小游戏，带动西贝当日订单突破历史峰值；瑞幸、胖哥俩等品牌在“开心运动会”免单专场中实现订单突破历史峰值；85度C、悸动烧仙草、星巴克等品牌在活动日的订单交易额均有“跳起式”上涨，其中新客订单占比明显增加。

其一，巴黎奥运会开幕前，饿了么平台“猜答案免单”活动再次回归，提前拉动商家和消费者的热情参与感。饿了么官方透露平台上有近200万餐饮、零售商家报名参与了今年夏天“开心运动会”的免单活动，包括星巴克、瑞幸、沪上阿姨、汉堡王等多家知名连锁品牌。

7月15日，饿了么官宣猜答案免单“经典版”回归，7月15日-7月24日连续10天推出猜题免单专场，每道题都与奥运知识相关，用户根据题目图片猜答案，在正确的免单时间内下单即有机会获得最高39元的免单，涉及到《夺冠题》、《历史题》、《人物题》、《运动员题》等类型。

实际上，饿了么猜答案免单活动始于2022年夏季，凭借着超高趣味性和强社交属性，三年里，参与商家数和用户数在不断攀升。此前公开数据显示，饿了么在2023年为期72天的“猜答案免单”活动里，约有150万商家参与，超4000万人次答题。

其二，7月27日开幕和奥运会期间，饿了么推出“夺金免单”和“挺你免单”活动，将消费热情和比赛激情推向了高潮。

饿了么宣布在7月至8月奥运会举办期间，中国队夺金，饿了么平台次日即发专属免单，7月27日赛程首日，饿了么还将提前发放三万份“夺金免单”；还通过“挺你名单”连日发起数场红包雨，表达对中国健儿更直接的支持和力挺，“莎头组合”、孙颖莎、中国女篮、中国游泳队、潘展乐……

其三，奥运会期间，饿了么联合西贝、老乡鸡、可口可乐、宝洁、联合利华等品牌推出“开心运动会”，用户在APP可玩游戏赢专场免单，参与各类大牌餐饮活动，比如“最佳射手”、“懒人三项”等。

这些小游戏同样俘获许多年轻人的推崇和互动，在饿了么平台上，消费者通过和品牌商家的密切互动和深度交流，一方面，拉动人们对商家的需求热情和消费增加，另一方面，人们在互动中增强对品牌的黏性和品牌认知，同时也激发了对品牌力的二次社交传播，形成长尾效应。

饿了么平台数据显示，截至奥运会闭幕，饿了么推出奥运相关的免单场次超过70场，累积有超过2.5亿人次参与到今年平台“开心运动会”的各项互动中，一场场奥运营销活动覆盖了奥运会的前中后期。众多网友们的参与热情高涨，有网友称“当'赌狗'赌赢的时候真的很快乐，从7月16日至8月10日，获得了6次外卖免单！！！”

给商家创造增长机会

拉满顾客情绪价值

饿了么这套营销玩法，够全面

餐饮老板内参已同步入驻：今日头条、人民日报、微博、澎湃新闻、腾讯新闻、网易新闻、新浪新闻、百度新闻、顶端新闻、凤凰新闻、界面新闻、搜狐新闻、封面新闻、ZAKER、知乎、支付宝、创业邦、赢商网、虎嗅、36氪、B站、抖音号、虎嗅网、21财经、钛媒体、东方财富网、联商网、前瞻网、亿欧网、雪球网、投融界、新浪财经、一点资讯、天天快报、UC大鱼号、商业新知、360图书馆等近52家媒体平台，精准瞄向产业相关读者，并与全国数百家媒体建立紧密连接。